中国人寿以品牌价值1065.66亿元，2019年中国价值百强榜排名第29名
2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。
近期推出的 2019年中国品牌价值百强榜 单上，中国人寿保险股份有限公司（以下简称 中国人寿 ）以自身品牌价值1065.66亿元人民币优势上榜第29名。
中国人寿保险股份有限公司（以下简称 中国人寿我们 ）是根据《公司法》《保险法》于2003年6月30日在中国北京注册成立，并于2003年12月17日、18日及2007年1月9日分别在纽约、香港和上海三地上市的人寿保险公司，是国内首家 三地上市 的金融保险企业。
2018年，中国人寿保险股份有限公司实现保费收入5358.26亿元，市场份额稳居国内寿险行业首位，拥有覆盖全国的2万多个分支机构及网点、10万多名员工和各渠道销售人员177.2万人。截至2018年底，公司总资产达3.25万亿元拥有2.85亿份有效长期个人和团体人寿保险单、年金合同、长期健康险及长期意外伤害保险保单，同时提供个人、团体意外险和短期健康险保单和服务。
中国人寿始终不忘初心，牢记使命，在改革开放中砥砺前行，公司经营管理受到资本市场的高度认可，先后荣获2018年亚洲最佳寿险公司、优秀人寿保险公司、高质量发展保险公司方舟奖、杰出品牌奖、精准扶贫先锋机构等荣誉。
刚刚过去的一年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是我国改革开放四十周年，也是中国经济发展极不平凡的一年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国经济迈上了高质量发展新征程。刚刚过去的一年也是中国人寿发展史上极不平凡的一年，这一年面对复杂的外部环境，中国人寿稳中求进，砥砺前行，积极作为，不仅保持了稳定发展的大局，也在高质量发展道路上迈出了坚实的步伐。中国人寿以责任为基、以民生为念，在服务国家战略、参与社会管理方面，敢于担当、积极作为。
作为国内首家 三地上市 的寿险公司，中国人寿不断优化公司治理结构，推动高质量发展，为股东、客户、员工、合作伙伴等利益相关方创造更多价值。这一年，我们始终坚持 重价值、强队伍、优结构、稳增长、防风险 的经营方针，公司总资产突破3万亿大关，实现总保费收入5358.26亿元，拥有覆盖全国的2万多个分支机构及网点、10万多名员工和各渠道销售人员177.2万人。截至2018年底，拥有2.85亿份有效长期个人和团体人寿保险单、年金合同、长期健康险及长期意外伤害保险保单，同时亦提供个人、团体意外险和短期健康险保单和服务，为5亿多客户提供各种保险保障，承担风险保额约25万亿元。公司良好的经营管理受到社会各界及资本市场的高度认可，蝉联世界品牌实验室（WorldBrandLab） 2018年（第十五届）中国500最具价值品牌 ，排行第5位。荣获 2018高质量发展保险公司方舟奖2018亚洲最受尊敬公司 ；品牌价值不断提升，上榜2018年《福布斯》全球上市公司2000强，位列第35位。
作为中国寿险行业的探索者、开拓者，中国人寿始终将自身发展置身于经济社会发展的大局之中，把握时代内涵，助力实现老有所养、病有所医、弱有所扶、学有所教的美好生活。这一年，我们坚持 保险姓保 ，发挥保险的经济 减震器 和社会 稳定器 作用，推动中国保险业与经济社会的良性循环和协调发展，切实守住不发生系统性风险的底线，综合偿付能力充足率250.56%。这一年，我们不忘初心、坚守本源、做强主业，响应国家推进供给侧结构性改革的号召，服务新型城镇化建设，支持国家区域发展战略和国家产业布局，为生态环保建设及其他与国计民生密切相关的领域提供保险保障，创造了多项业内服务实体经济的 第一单 ，成为践行 金融服务实体经济 的生力军。
作为服务亿万客户的寿险企业，中国人寿始终秉承 相知多年，值得托付 的承诺，坚持以客户为中心，不断改进服务水平，提升客户体验，满足客户美好生活的保险需求。这一年，我们推进产品创新、服务创新、科技创新，将互联网、大数据、人工智能等新技术与公司经营管理深度融合，让客户享受科技发展带来的便利。我们立足客户需求，为客户设计开发多层次、系列化的保险保障产品，满足客户健康、意外、养老等多种保险保障需求，用实际行动践行 诚实守信、客户至上 的服务理念。2018年，新增铺设互联网线路1.57万条，配备智能设备6.6万台（套），建成了2万多个适应多场景、智能化、整体无线互联的数字化服务网点和3475个实时互动的服务指挥调度中心;截至2018年底，中国人寿寿险APP2、官网累计注册用户数同比增62.9%。积极运用云计算、大数据、人工智能等技术构建 产品 电话 互联网 服务线，通过中国人寿寿险APP、官方微信公众号等实现公司用户、客户服务、产品协同联动。高度重视消费者权益保护，2018年，客户服务满意度同比提升1.44%，客户忠诚度同比提升3.60%。
中国人寿将人力资本作为企业最宝贵的财富，重视人才培养，创造有利于人才成长的环境。这一年我们切实保障员工权益，关爱员工生活，为员工成长赋能，努力建设高素质管理队伍，提高组织活力和管理效率，营造公平、和谐、健康的人才发展环境。重视员工的工作和生活平衡，开展丰富多彩的娱乐活动和体育活动，将 激情国寿 活动推广到全系统，激发员工活力，以饱满的热情投入到中国人寿高质量发展进程之中。
作为国内寿险行业的龙头企业，中国人寿主动承担社会责任，发挥保险优势，健全民生保障，积极探索金融扶贫的有效路径。坚持精准性、持续性、可复制性的原则，深度参与扶贫工作，为全面建成小康社会提供有力支持。在积极响应国家号召的同时，中国人寿也树立了良好的企业形象，为自身的品牌影响力打造夯实基础，从运营能力上提升了创收能力和品牌价值。
首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：
注：其中，有形资产收益的减少，导致了无形资产收益的增加，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）上涨了32%，所以品牌收益BCF较去年同期提高了188.81%。
其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。
再次，由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：
注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；金融行业整体的平均净资产收益率上涨；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了净利润增长率六年均值，而非营业收入六年增长率均值，提高了结果准确性。
预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。
可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均净资产收益率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。
（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。
中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立 北京大学中国品牌价值评估标准研究平台 课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的 中国品牌价值评估标准 ，并成功发布了 中国品牌价值百强排行榜 。
基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成 中国品牌价值评价标准 。
品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。
品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。
比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。
苏公网安备 32100302010562号
